此次專項行動的重點是有關媒體和網站發布的醫療、藥品、醫療器械、保健食品以及宣稱具有治療作用的保健用品、消毒產品等冒充醫藥產品的廣告和信息，開辦的各類專題類健康資訊節目、欄目。清理整治內容主要是：廣告內容超出批準的功能主治和保健功能，宣傳包治百病、適合所有癥狀以及治愈率的；使用患者、醫學專家、科研機構等名義證明療效或者保證治愈，以及冒用公眾人物的形象和名義做宣傳的；夸大產品功效，宣傳保健食品、保健用品、消毒產品具有治療疾病作用的；利用醫藥資訊專版、專題節目等形式，以專家講座、醫學探秘、患者講述用藥治病經歷等方式，變相發布醫藥廣告，推銷醫藥產品與服務的；未經衛生、食品藥品監管部門審查批準，非法發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的；利用大眾傳播媒介發布處方藥廣告的。

針對廣告發布環節存在的突出問題，專項期間，8部門將整合監管資源，采取聯合告誡、聯合公告、聯合檢查、掛牌督辦等形式，綜合運用經濟處罰、行政處理、刑事追責等手段，嚴厲懲治發布虛假違法醫藥廣告和信息的違法主體。公告曝光一批虛假違法醫藥廣告，暫停一批醫藥生產經銷企業、廣告發布者的醫藥廣告發布資格。對涉嫌構成虛假廣告犯罪行為的，

及時移送司法機關，追究刑事責任。

國家食品藥品監督管理總局要求各級食品藥品監督管理部門要高度重視專項行動工作，以食品藥品機構改革為契機，以對人民群眾飲食用藥安全高度負責的態度，抓緊部署，嚴密組織，制定具體方案，細化具體措施，解決具體問題，確保專項行動取得實效。要積極配合有關部門聯合行動，結合本地區實際情況，重點整治嚴重違法廣告企業和產品。要嚴格執行廣告發布審查標準，對審查中失職瀆職行為嚴肅追究相關部門和人員責任。要充分發揮覆蓋全國地市廣播、電視、報紙監測網作用，對違法廣告高居不下、情節嚴重的企業和產品，加大公告曝光和暫停銷售力度。